市场上曾经出现过一个叫“梦露”的夏季女式睡衣产品，它只有两种款式，吊带的和齐肩的，也只有两种颜色，橙色和紫色，每件的售价均为188元。然而，这款女式睡衣产品的策划者采用“免费”送的方式，实现了“一件免费睡衣+23元快递费=7000万元利润”，迅速掘得一笔财富。那么，他们是怎样做到的呢？
原来，商业策划者在“销售”这款女士睡衣时，采取“免费”送的策略，并希望如果你穿了感觉很好，就请你帮忙做个口碑宣传。
如果你想将这款睡衣送给女性亲友，或者送给自己，那么你会愿意接受吗？一般来说，消费者会表示愿意接受，毕竟“不要白不要”，起码不便于产生抵触情绪。
但是，商业策划者接着提出了另一个要求，即我们送给你是可以的，快递费由你来出，可以吗？快递费是每件23元，支持货到付款和退货。对于消费者来说，几乎是零风险，也就是意味着你花23元快递费可以拿到一件价值188元的睡衣，你愿意吗？或许你在第一次看到这样的信息时，还不会动心，可是当你发现在同一时段里，竟然有157家网站都在为这款女士睡衣打广告，那么你是否会打开这样的广告来看一看？一般来说，至少有80%的人看到这样的“便宜事”后，会心动地订上一件。