想一想前几年，见诸于媒体和商场门口的“知识问答送大奖”之类介绍商品的软广告，让人们在获得知识的同时，也多多少少了解到一些相关的产品信息。之后，又有了厂商和消费者面对面进行的各种“交流”方式。如在一些家电商场门口，经常摆“擂台”，由厂家专门派来技术人员介绍家电商品的最新信息。但是，这些促销活动在告诉消费者信息的同时，也难免给人以“自吹自擂”的感觉。而这一种“知识营销”的特点是向权威化演变，由于聘请业内资深专家“说教”，摒弃了急吼吼的推销商品观念，消费者普遍反映心态良好。
业内人士认为，随着经济的发展、科技的进步、人们生活水平的提高，越来越多的新技术、新产品相继问世，人们也更注重追求科学的生活方式，如果商家仍然漠视市场构成的知识普及，那么就无法形成新的一轮消费亮点。知识营销的作用就在于，既在一定程度上引导了消费，又通过知识的潜移默化派生出新的消费行为，推动销售的增长。
§出国门搞贸易
加入WTO以后，我国有很多的企业感到生意难做，因为对国际市场并不熟悉。怎么办？100多年以前晋商的做法很值得我们借鉴。